传统投放模式的三大困惑！

传统的推广模式除了内容要做好，还要有足够的投放预算。做过投放的企业都知道，线上的站内直通车、站外链接、搜索排名、付费展现都是吞金巨兽，即便用户看了，也未必买。而线下的框架、机场、高铁都需要大资金投放，没有千万预算想都别想。在这种模式下，多数企业都面临“不投钱没戏！投小钱没效！投大钱没底！”的困惑，而“短剧营销模式”则是破解这种困局的最佳方案。

什么是短剧营销？

短剧营销是一种创新的营销策略！它通过定制短剧的形式，将品牌或产品融入剧情，使消费者产生共鸣，引发对品牌的认可与好感，并借助短剧的流量风口降低传播成本，提高品牌触达，提升销售转化，从而达到传统品牌推广千万投入、上亿投入的传播效果，实现“定制一部短剧，带火一个品牌”的营销目标。

早期的视频传播以电影、电视剧等长视频为主，由于长视频的高成本、长时间、横屏幕等限制，已不适应大多数手机用户碎片化的观看习惯。因此，低成本、短时间、竖屏幕的短剧模式，更符合大多数手机用户的需求。

短剧营销如何实现免费传播？

1.流量风口+六亿人群+八千平台

近十年来，互联网的流量风口转瞬即逝！抓住搜索引擎风口的，招商火了！抓住天猫风口的，电商火了！抓住微信风口的，微商火了！抓住抖音风口的，IP火了……短剧则是当下最大的流量风口！

数据显示：国人每天平均上网5小时，3小时在刷视频，60%在看短剧！到2023年，短剧市场规模已达到373.9亿，短剧播放平台超过8373个，覆盖人群超过6亿。短剧不仅能在数千个平台免费播放，还能通过平台分账获得流量收益。

短剧爆火的六组数据：

2、投放变播放，花钱变赚钱

传统的媒体投放必须花钱，而短剧播放不仅可以让品牌免费传播，还能通过内容付费赚钱。传统的品牌推广传播路径单一，触达率低，互动性差，而短剧营销的传播路径丰富，包含了：收益路径、传播路径、转换路径三大类，覆盖数千个APP、小程序，传播的路径更广，触达率更高，互动性更强。

短剧营销有成功案例吗？

撬动50亿流量，销售增长20亿！

案例分享：2023年，韩束委托抖音达人@姜十七定制短剧《以成长来装束》，播出当月，抖音的销售从几千万跃升至上亿。之后，又陆续合作了四部短剧，共实现近50亿曝光量，刷新了抖音短剧的播放纪录。

《化妆品观察》数据显示：

2023年韩束在抖音卖出33.4亿，比上年的12.67亿增加了20多亿，位列抖音美妆销售额第一。比第二名欧莱雅高出近10亿，比雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等国际大牌高出了十几亿。

短剧营销的成功表现，让众多的美妆、饮料、电商、汽车等品牌纷纷入局，通过定制短剧提升品牌认同，拓展传播渠道，短剧营销已成为品牌竞争的新赛道。

短剧营销有哪些优势？

短剧营销如何推动品牌销售？

短剧营销独有的五大回报模式：

播放变现：与平台进行播出分账，直接产生现金回报，冲抵部分传播费用。若短剧热播，还可获得附加的流量收益。

内容圈粉：以品牌私域为信息源，将短剧的精彩内容剪辑为短视频，作为流量引流素材，让品牌成功圈粉

销售转化：在抖音、快手等平台播放，让用户产生共鸣，激发购买欲望，直接在平台购物车下单。

切片转化：将短剧剪辑大量的视频切片，定向分发到各大平台与用户，促成更多销售转化

代言转化：可签约短剧演员担任形象代言，邀请出席各类商务活动，推动产品销售、品牌招商、直播带货等形式的商业转化。

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