排毒将军冲剂

让排毒市场尝尝将军的威力！

项目背景：九十年代末排毒养颜的保健概念已得到消费者的广泛认同，此时的排毒一词已从最初的产品概念演变为一种新的功能。一时间排毒风暴席圈全国，许多跟随产品也应运而生，都试图从新兴的排毒市场分到一块蛋糕。然而，大多数跟随者只是简单模仿，并没有自己独特的营销尖刀。

 让排毒市场尝尝将军的威力！
1999年，尖刀的合作伙伴深圳瑞迈克公司看准了排毒市场的巨大潜力，初步选定青海野生大黄茶冲剂作为排毒市场的细分产品。之所以选择冲剂是因为：冲剂与胶囊各有所长（冲剂容易吸收，而胶囊方便服用），没有可比性，所以，不会与排毒养颜胶囊产生正面竞争，容易成为排毒市场的一种新选择。并依据大黄故以将军之名这一中医典故，将大黄茶冲剂改名为排毒将军。 

以排毒将军取代大黄茶是整个策划的核心，通过产品名称的变更，不但将该产品划入了排毒市场，同时也巧妙的回避了大黄的负面影响。此外，将军给消费者以威猛、大气的印象，容易记住。再加上醒目的大黄色包装，中国戏曲元素的运用，使将军一冲，路路畅通！这句传播语更加生动形象。
独特命名、产品差异、个性形象构成产品的三把尖刀，迅速从众多的排毒产品中脱颖而出，成为继排毒养颜之后的又一亮点。仅以30万广告启动，上市八个月就实现销售回款两千万，成功的从排毒养颜胶囊这个巨人面前抢走了一块蛋糕。