PROJECT
BACKGROUND
项目背景：
东莞市丰熙食品有限公司成立于2009年，并创立品牌“法丽兹”。法丽兹从西洋休闲食品和中国传统美食中摄取精华，主打创新口味的“夹心曲奇”，一直给消费者传递“时尚、个性、高级、创意”的品牌理念，并成为“夹心曲奇”细分领域的领导品牌。虽然“法丽兹”一直有明确且清晰的品牌定位主张，但却在定位的视觉呈现方面缺乏独有的“视觉锤”，品牌定位处于“有文无图”的传播状态，随着品牌的日益壮大，企业将这个困扰品牌多年的难题交给了尖刀。
BRAND
CONSTITUTION
品牌宪法的完善
法丽兹作为丰熙旗下的核心品牌，在品牌初创阶段一直沿袭着“大产品，小品牌”路线，这种以凸显产品为主的设计思路，十分符合企业早期发展阶段的实战需求。因此，从早期“花式曲奇”到现在的“夹心曲奇”，法丽兹的英文“Franzzi”一直处在“一种造型，百种应用”的状态！
然而，随着企业系列产品的丰富，以及品牌声浪的壮大，在保留产品个性前题的同时，有必要建立一套强制性的规则，将所有法丽兹系列产品在视觉上形成“血缘关系”，并最终凝聚为一股强大的品牌传播力。为顺应发展，凝聚力量，尖刀着手为法丽兹制定品牌宪法。
品牌宪法的三个维度
BRAND
VISUAL HAMMER
品牌视觉锤打造
文与图的信息匹配问题
法丽兹的品牌传播语为“好夹心，更曲奇”，“好夹心”是法丽兹区隔传统曲奇的亮点，但“好夹心”好在哪里？却是视觉表达的难点！“文字”与“图形”分属两种不同的传播语言，人们对于“文字”描述的想象可以没有边际，而“图形”则相对比较具象，比如：倾国倾城之貌，就无法通过一幅具象的画面准确展现。许多文学名著为何拍成影视作品就会有人吐槽？所谓“一万个人有一万种哈姆雷特“，表达的就是文与图的信息难以匹配的问题。
以指代手，凸显视觉差异
正因如此，不同的人对“好夹心”三个字有着不同的想象。就产品特色而言，法丽兹的夹心曲奇具备甜美、丝滑、细腻、口味丰富等等诸多特色，而在一个画面中无法呈现所有特色。因此，视觉锤只能从诸多特色中筛选一个最具代表的亮点，表现夹心的一个“好“，这就是我们常说的“以指代手“。
在法丽兹夹心曲奇诸多的亮点中，我们筛去那些只能通过味觉、口感等感知的亮点，最终将细腻、丝滑作为视觉锤的创意方向，并通过相对夸张的处理手法，将细腻、丝滑做了视觉强化。
强化包装的第一自媒体地位
在中国，只要有超市和便利店的地方，就能在货架上看到法丽兹。除了过硬的品质和产品上的创新以外，靠的就是包装自媒体运用。将一切复杂的营销动作浓缩在包装盒的方寸之间，就是法丽兹成功的秘密。当法丽兹的包装出现在货架上时，它总能像磁铁一般吸引过往的顾客，并将它一盒盒放入购物篮。对于快消品而言，包装是最迅速和最低成本的传播媒体。而对于食品行业来说，市场既是营销思路的竞争，也是企业家审美眼光的竞争！
终端展示应用
媒体传播应用
