如何区分品牌和产品2021-07-05
什么是产品？什么是品牌？品牌和产品究竟是什么关系？在营销策划公司眼里，大多数企业的营销战略，只是销售计划、促销计划而已，根本谈不上品牌层面的营销战略，这才是很多中国企业营销的真相。
从营销策划公司专业角度来看，产品就是有形的实体，或无形的服务，具有某种功能，一般基于物质、物理层面。品牌是复合多维的，它是消费者对产品符号的认知、情感的寄托、体验的感受总和，品牌是附加在产品精神层面的。营销策划公司认为，产品是品牌创建的物质基础，是有形的，而品牌是无形的，精神层面的，它来自产品，又高于产品。
1.产品是品牌的生存基础，品牌是产品的认知升华
品牌很重要，但产品才是品牌的生存基础。企业在品牌塑造过程中受夸大品牌作用的理论影响，误认为品牌是产品的生存基础，在品牌的塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象，而忽视产品的质量和创新，导致了品牌空心化的现象比比皆是。任何脱离产品的品牌策划，都是“耍流氓”，产品与品牌二者是相辅相成，相互依存的。
2.品牌是产品得以延续的保障
产品是用来满足消费者生理需求和功能需求的，品牌主要是满足消费者的心理需求和情感需求，但只有在消费者生理需求被满足的情况下，心理需求才能得到满足，换句话说只有在消费者认同产品的情况下，企业才能不断地去塑造品牌。
因此营销策划公司说，在品牌的塑造过程中产品是前提、是基础，品牌是产品延续的保障。3.产品是消费者与品牌建立情感的载体，品牌是产品溢价和附加值的保证
产品是消费者与品牌建立情感的载体，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。
品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。营销策划公司建议企业对产品利益的挖掘于诉求必须是真实的，能让消费者真实的体验和体会到的。一旦体验到产品的利益诉求，消费者就会产生口碑（美誉度）、反复购买（品牌忠诚度）。
总结起来就是：产品与品牌二者虽有着本质区别，但又是相互依存的关系。就像枪和子弹，只有相互结合了才能发出威力。
