卡路比亲子中心

宝宝开心，妈妈满意！

近年来，婴儿食品成长非常迅速。尤其是现代城市女性工作压力大，母乳喂养的时间越来越少，对婴儿食品的需求也越来越大。如何撬动这一巨大市场需求，并树立独特的品牌，就成为各家企业争夺的焦点。我们为KANGROO重新进行了中文命名，并提炼了宝宝开心，妈妈满意的传播主张，迅速抢占了行业制高点。

项目背景：广州华健是一家以经营婴儿食品为主的知名公司，通过对美国雅培奶粉、日本森永奶粉和德国喜宝在中国市场的成功推广，为华健在婴儿产品代理方面积累丰富的资源。2002年，华健公司与《妈咪宝贝》杂志合作在中国开办第一家连锁经营的亲子中心，该店的目标消费群为孕、产妇和妈咪，以会员形式经营，计划两年内开设50家直营店。

项目执行：尖刀营销为该项目的服务从命名开始，将英文KANGROO（袋鼠）的音译卡路比作为连锁的命名。并为此创作了一个可爱的袋鼠形象，以袋鼠母子间的亲密关怀来展现亲子中心对顾客的服务。并提炼出企业的经营理念：宝宝开心，妈妈满意！整套CI项目完成以后，尖刀营销继续为卡路比提供了一年的品牌管理服务。在这期间，卡路比每开设一家新店，尖刀营销就提供相关的开业筹备、推广、促销活动等配套服务。